加入收藏夹
  首 页 |  医院概况 |  医疗特色 |  先进设备 |  科室特色 |  学术交流 |  教学科研 |  信息建设 |  文化建设 |  护理天地 |  救援医学 | 
· 护航国人胃肠健康50年,江中制药启...
· 共建共享促发展:第一届中山大学附...
· 500年老字号亮相国家级学术会议 广...
· 治疗子宫内膜异位症新药唯散宁获批...
· 欣乐佳国际亮相第81届上海药交会...
· “傦力宝”“固力多”三代氨糖升级...
  就医指南  
  门诊就医  
  专家门诊  
  预约挂号须知  
  住院患者须知  
关键字:
 
· “共享阳光——重大疾病临床科研合作项...
· 迅速缓解口腔黏膜炎疼痛 新型口腔凝胶...
· 一些证据表明手机辐射与脑癌存在关联 ...
· 心脏病家族揪出“被诅咒”基因 到底心...
· 骨关节炎疾病修饰疗法! 如何避免其发...
· 甘露糖可改善化疗治疗癌症的效果 癌症...
· 护航国人胃肠健康50年,江中制药启动“...
· 共建共享促发展:第一届中山大学附属第...
· 500年老字号亮相国家级学术会议 广誉远...
· 治疗子宫内膜异位症新药唯散宁获批上市...
· 欣乐佳国际亮相第81届上海药交会...
· “傦力宝”“固力多”三代氨糖升级配方...
· 发挥中医药特色优势为慢病患者服务 201...
· 用科学证据指导通络中药防治重大疾病:...
 
 
护航国人胃肠健康50年,江中制药启动“利活”新品牌
                            阅读次数:
 

5月28日,“中国药店零售经营创新峰会”(简称“经新会”)在江西省南昌隆重召开。恰逢5月29日世界肠道健康日,华润江中发布了新的品牌战略,“利活”牌乳酸菌素片首次登场亮相,“利活”牌乳酸菌素片是在江中牌乳酸菌素片基础上的品牌升级,这意味着华润江中战略重组之后,品牌战略进入新的调整和定位阶段。

多家媒体参加了本次活动,峰会期间,人民网携手“利活”共同发起“人民网·利活肠道健康中国行”公益活动。


人民网·利活肠道健康中国行公益活动正式启动

据了解,华润江中新的战略定位,依然聚焦胃肠健康,通过“利活”乳酸菌素片和江中牌健胃消食片的双强驱动,快速向“胃肠消化类用药专家与领导者”的独角兽目标挺近。

“利活”乳酸菌素片

近年来,有关数据显示我国患肠道癌症的人群逐年上升,每年新增约65万。人们对肠道问题的关注度也越来越高。华润江中的品牌战略新定位从“利活”乳酸菌素片切入,经过深思熟虑,精准又实用,

肠道问题的表现,一般是便秘腹泻,这反映了肠道菌群的失调。肠道菌群,包括有益菌和有害菌,生冷辛辣的食物、经常熬夜加班会导致肠道内有害菌增多,肠道免疫力下降,开始出现便秘、腹泻症状,危害肠道健康。

乳酸菌素片正是通过杀死有害菌,促生有益菌来调理肠道菌群平衡。正所谓“肠调理,常健康”,“利活”乳酸菌素片正是利用这个原理,由牛奶发酵,调理日常肠道菌群紊乱引起的便秘、腹泻等肚子不舒服的症状。在服用方面,可以嚼着吃,口感酸甜,奶香浓郁,适合作为常备药品带在身边。


利活牌乳酸菌素片

“利活”乳酸菌素片作为华润江中针对“肠道”的明星产品,自2014年上市当年,即跨入OTC亿元产品俱乐部; 2016-2018年,销量稳步增长,2018年销售收入突破3亿,较2016年增长103%,同时,因其口感好、放心用、疗效佳、品质优、适用广而被老百姓列入“品类王”。

“利活”乳酸菌素片自问世以来斩获多项荣誉,不仅在2017年获得中国医药零售单品营销王、OTC黄金营销案例奖,还在2015-2017年连续三年荣登西普会“健康中国品牌榜”锐榜品牌,并且在去年入选中国家庭常备药榜单。

这也代表了,在华润江中家族还尚属“年轻”的乳酸菌素片,早已被中国消费者欣然接受。

潜力、实力和魅力决定了“利活”牌乳酸菌素片成为华润江中战略新定位的排头兵。

“一肠一胃”新布局

1969年成立的江中作为拥有50年历史的知名OTC品牌,一直致力于国人胃肠健康。在致力胃健康方面,公司主打产品健胃消食片是中国第一个销量过10亿的OTC中成药单品,其连续15年蝉联OTC消化类销售冠军,占市场份额超75%,每年售出2亿多盒,


华润江中副总经理徐永前:江中制药,50年致力于国人胃肠健康

在致力肠道健康方面,公司另一款主打产品“利活”乳酸菌素片2018年实现销售收入突破3亿元,成为全行业最亮眼的“黄金单品”。

华润江中这次品牌调整,正是要依托健胃消食片和乳酸菌素片这两个一胃一肠产品,双强驱动、双强合力,一个瞄准消费者的“胃”,一个瞄准消费者的“肠”,集中兵力打造“胃肠消化类用药专家与领导者”的独角兽目标。

公开资料显示,江中在健胃消食领域的市场占有率高达70%。2018年年报显示,该公司全年营业收入实现17.55亿,这主要归功于健胃消食片和乳酸菌素片在胃肠健康市场的卓越表现。

成绩之外,华润江中对于两个拳头产品的期待更高。华润江中总经理卢小青曾表示,华润江中已经明确乳酸菌素片“肠道日常调理”的定位,计划用3-5年时间,再造一个过10亿的拳头大单品。

可见,华润江中此次发布新的品牌升级计划,依然聚焦胃肠领域,这是50年来优良传统的再继承,也是华润江中合流之后,优势互补的新选择,其方向和目标都很明确和正确。

胃肠健康领导者

2019年,江中华润合流之后,后面的发展方向,颇受业界和大众关注。此时,华润江中需要强化“华润战略重组”的认知,提升企业内外的“认知度”,通过新战略定位,重塑华润江中企业新形象。这次品牌发布即是出于此种考量。此次新战略的发布,统一了思想,有助未来华润江中整体发展,对于稳固华润江中在OTC行业领头的位置有着至关重要的作用!

华润江中此次品牌新定位,可以概括为“单焦点、双品牌”,即聚焦肠胃健康的焦点不变,通过江中健胃消食片和“利活”乳酸菌素片的双品牌战略,助力华润江中树立胃肠健康领导者形象。


利活牌乳酸菌素片首次公开亮相

2019年不仅是华润江中元年,也是华润江中品牌“奋斗再出发”的元年,华润江中总经理卢小青表示,华润江中一直在做品牌战略梳理,未来核心是做回归、做聚焦,集中兵力打造“一胃一肠”双强的大单品,夯实华润江中在胃肠领域不可替代的专家领导者角色,续写新的品牌故事。

在续写新品牌故事的过程中,华润完善的营销体系,为江中健胃消食片和“利活”乳酸菌素片拓宽了新的销售渠道。同时,双方将通过资源共享、优势叠加,为发展进一步赋能提速。与此同时,华润江中通过重组并购桑海、济生,整合优势OTC产品,不断丰富产品品类、放大品牌价值,构筑“品牌联合国”。

值得一提的是,华润江中此次品牌战略新定位,得到各界的肯定,“利活”乳酸菌素片已成为北京卫视知名栏目《养生堂》肠道类战略合作伙伴。养生堂的主持人悦悦亲临现场进行主持并力邀全国知名肠道专家现身说法背书助威,这从侧面表现出江中品牌的强大吸引力。


2017年5月16-18日,“第77届全国药品交易会”(2017年春季药交会)于上海国家会展中心盛大举办。据了解,今年药交会再次升级,作……详细>>


在8月22日的海南博鳌西普会上,2016“健康中国-品牌榜”系列榜单揭晓,益普生中国生产的思密达?第七次上榜胃肠道用药。2016“健康中……详细>>


目前至少有54种草药有与熊胆相似功效,因此存在替代的可能性。那么,究竟这种替代是否可 详细>>


8月11日下午,由中山六院院长兰平教授领衔承担的由国家科技部组织的国家重点研发计划"中国结直肠肿瘤筛查和干预技术研究"项目正式启动。详细>>


由中国药品零售发展研究中心(MDC)、中国医药企业合作与发展组织(CPEO)、中国药品品牌评审委员会主办的“健康中国 20……详细>>

 
网站关键词:武警医学院附属医院,武警医院,武警总队医院,武警,武警医学院附属医院   
© 武警医学院附属医院首页 版权所有 Power by DedeCms
津ICP备10003810号-4